Hiába az etikus gyártás, a hosszú támogatás és a javíthatóság, a legtöbben még mindig az iPhone-t vagy a Galaxy-t választják.
Miközben egyre több szó esik a környezettudatosságról, a szénlábnyom csökkentéséről és a zöld átállás fontosságáról, a fogyasztói szokások továbbra is ellenállnak a változásnak. Legalábbis ezt mutatja a Fairphone 5 esete, amely talán a világ legfenntarthatóbb okostelefonja – mégsem vált tömegtermékké.
10 évre tervezett telefon – mégsem kell senkinek?
A holland gyártó, a Fairphone több mint egy évtizede dolgozik azon, hogy megmutassa: lehet etikus, javítható és hosszú életű telefont készíteni. Az új Fairphone 5 ennek szimbóluma:
- moduláris felépítésű, otthon is könnyedén szerelhető,
- 70%-ban újrahasznosított anyagokból készül,
- akár 8 év szoftvertámogatást is biztosítanak hozzá,
- fair trade bányákból származó nyersanyagokat használ.
Ennek ellenére a készülék eladásai továbbra is marginálisak a globális okostelefon-piacon.
A fogyasztók inkább a megszokott márkákhoz nyúlnak
A szakértők szerint a Fairphone bukása nem a termék minőségén múlik. A legtöbben egyszerűen nem hajlandók kompromisszumot kötni dizájnban, teljesítményben vagy márkaismeretben. A fenntarthatóság továbbra is inkább kommunikációs panel, mint valódi vásárlási szempont.
„Az emberek szeretik a zöld címkéket, de a pénztárcájukkal máshogy szavaznak” – fogalmaz a Wired cikke, amely éles kritikát fogalmaz meg a fogyasztói kultúráról.
Versenyhátrányból jövőkép?
A Fairphone gyengesége éppen az, ami erénye: nem évente új modellel jelentkezik, nem motiválja a gyors cserét, és nem hajszolja a trendeket. Míg az Apple és a Samsung dollármilliárdokat költ marketingre, a Fairphone szinte kizárólag az elveire épít.
A cég továbbra is bízik abban, hogy egyre több ember számára válik fontossá a készüléke mögötti gyártási lánc átláthatósága, a munkakörülmények tisztessége és az elektronikai hulladék csökkentése.
A jövő kérdése: fontos lesz-e valaha a fenntarthatóság a techben?
A Fairphone esete jól példázza, milyen nehéz valódi változást elérni egy olyan piacon, ahol a megszokás és a márkalojalitás felülírja az értékalapú döntéseket. Bár a Fairphone továbbra is működik és fejlődik, az ügyfélkör kicsi és elkötelezett réteg marad.
Kérdés, hogy a környezetvédelmi nyomás, az uniós szabályozás és a globális energiapolitikai válságok elegendőek lesznek-e ahhoz, hogy a többség szemlélete is megváltozzon.
